ALROSA活动的重点是荧光强烈的钻石，占全球供应量的5-10％。（图片由BME BA AS（WSU）AJP（GIA）美国总监John Pollard提供。通过无限制作。） 俄罗斯的Alrosa（MCX：ALRS）是全球销量最大的钻石矿商，该公司正在押注一项新的战略来提高其销量，因为整个行业的放缓对小公司的打击最大。
这家国有公司现在正在销售与其他天然矿物混合的荧光钻石。同时，它正在与全球珠宝零售商进行谈判，商讨联合营销其使用发光宝石的“发光钻石”品牌。
根据美国宝石学院（GIA）的说法，荧光是由紫外线（UV）产生的蓝光，占钻石的25％至35％。
传统上，该特征被视为负面特征，因为它可以使钻石在直射的阳光或紫外线下看起来像“乳白色”或“油性”。Alrosa的营销工作以改变人们的观念为中心。
欧洲领先的钻石分级机构HRD安特卫普对Alrosa的意图表示支持，因为它在2018年进行了最大的荧光研究，发现该特征对颜色有积极影响。
该公司告诉MINING.com：“例如，具有很强荧光的J颜色钻石看起来会比G颜色高出几个颜色等级。”“这一事实有时使珠宝商有机会以更高的价格出售此类钻石。”
由于发光钻石靠近北极，因此在俄罗斯和加拿大最常见。
GfKmarket研究机构最近进行了一项研究，涉及4,000多个珠宝消费者，以确定他们如何看待荧光钻石。
调查显示，美国有74％的受访者不知道自己的身分或对其了解不多。但是，接受教育后，超过82％的受访者表示，他们将考虑购买具有这种功能的钻石。几乎60％的客户（主要是千禧一代）表示愿意支付多达15％的价格来获得荧光钻石。
全球生产的所有钻石中约有一半具有荧光，但特征是“强烈”（Alrosa活动的重点）的钻石占全球供应量的5-10％。
在2018年至2019年期间，全球对所有类型钻石的需求下降，这对小石材生产商的影响最大，这是由于该领域的供过于求导致价格下跌。
对合成钻石的需求增加也压低了价格。人造石头比开采的石头需要更少的投资，并且可以提供更多有吸引力的利润。
大公司并未幸免于下降趋势。按价值计算，全球排名第一的钻石开采商戴比尔斯（De Beers）在2月份报告了最差的收益，因为英美资源集团（LON：AAL）在2012年收购了它。
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